Una auditoría web no es para grandes empresas con equipos de marketing. Es el proceso de revisar sistemáticamente tu web para encontrar lo que está roto, lo que podría mejorar y lo que está costándote clientes sin que lo sepas. Con este checklist puedes hacerla tú mismo en menos de una hora.
Bloque 1: Rendimiento técnico (15 minutos)
[ ] PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): puntuación superior a 80 en móvil y escritorio
[ ] Tiempo de carga inferior a 3 segundos en conexión estándar
[ ] HTTPS activo (el candado verde en el navegador)
[ ] Sin errores 404 en páginas principales (puedes verificar en Google Search Console)
[ ] Certificado SSL válido y no expirado
[ ] La web carga correctamente en Chrome, Firefox y Safari
[ ] La web se ve bien en iPhone y Android
Bloque 2: SEO básico (15 minutos)
[ ] Cada página tiene un H1 único que contiene la keyword principal
[ ] Cada página tiene meta title único (entre 50-60 caracteres)
[ ] Cada página tiene meta description única (entre 150-160 caracteres)
[ ] Las URLs son descriptivas (/servicios/diseno-web, no /p?id=12)
[ ] Las imágenes tienen atributo alt descriptivo
[ ] Google Search Console está configurado y sin errores críticos
[ ] Google Analytics o alternativa está instalado y recibiendo datos
[ ] El sitio está indexado (busca "site:tudominio.com" en Google)
Bloque 3: Contenido y conversión (15 minutos)
[ ] El H1 de la página de inicio deja claro qué haces y para quién
[ ] Hay un CTA visible sin hacer scroll en la pantalla principal
[ ] El número de teléfono o email está visible en todas las páginas
[ ] Los testimonios o reseñas son visibles y específicos
[ ] Los precios (o rangos de precio) están accesibles
[ ] Los formularios de contacto funcionan y llegan al email correcto
[ ] No hay errores tipográficos evidentes en las páginas principales
[ ] El texto es legible (tamaño mínimo 16px en cuerpo de texto)
Bloque 4: Presencia local (10 minutos)
[ ] Google Business Profile está reclamado y verificado
[ ] La dirección y teléfono son consistentes en web y Google Business
[ ] Hay reseñas recientes en Google (en los últimos 3 meses)
[ ] Las páginas importantes mencionan la ciudad/zona geográfica
[ ] Hay Schema markup de negocio local (LocalBusiness)
Qué hacer con los resultados
Prioriza por impacto: los problemas técnicos graves (web lenta, sin SSL, errores de indexación) van primero porque afectan a todo lo demás. Luego SEO básico, luego conversión, luego optimización local.
Si la mayoría de bloques tienen fallos, puede ser más eficiente hacer una web nueva que intentar reparar la actual. Una web construida bien desde el principio incorpora todas estas buenas prácticas por defecto.