Tu web aparece en Google. Alguien ve dos resultados que parecen igualmente relevantes. El texto debajo del título (la meta description) decide cuál elige. Una buena meta description puede doblar tu tasa de clicks sin cambiar tu posición en Google.
Qué es y para qué sirve la meta description
La meta description es un fragmento de texto de máximo 160 caracteres que aparece bajo el título azul en los resultados de Google. No influye directamente en el ranking (Google lo confirmó hace años), pero sí influye enormemente en si alguien hace click.
Si no escribes meta description, Google elige automáticamente un fragmento de tu texto. A veces acierta; muchas veces muestra algo irrelevante o que no invita a hacer click.
Los elementos de una meta description que funciona
La keyword principal: Google la pone en negrita cuando coincide con la búsqueda del usuario. "diseño web barato Madrid" en negrita llama la atención en la página de resultados.
El beneficio principal: No qué eres, sino qué gana el usuario. "Consigue más clientes" es mejor que "Empresa de diseño web".
Un elemento diferenciador: precio, garantía, rapidez, número de años de experiencia, especialización. Algo que te separa de los otros 9 resultados.
Llamado a la acción: "Solicita presupuesto gratis", "Descubre cómo", "Empieza hoy". Crea urgencia o elimina fricción.
Fórmulas probadas
Fórmula problema-solución: "¿Tu web no aparece en Google? [Nombre] optimiza webs locales para que te encuentren tus clientes. Presupuesto gratis en 24h."
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Lo que debes evitar
Más de 160 caracteres: Google lo trunca con "..." y pierdes el CTA. Texto genérico copiado de la página: si dice lo mismo que el título, no añade información. Palabras en mayúsculas para "destacar": el algoritmo de Google puede penalizarlo. Promesas vacías sin concretar: "El mejor servicio del mercado" no dice nada.
Cómo medirlas
En Google Search Console, la métrica CTR (Click Through Rate) mide el porcentaje de veces que tu página aparece y alguien hace click. Si tu CTR es bajo comparado con tu posición, la meta description es el primer lugar donde mirar.